quarta-feira, 13 de março de 2013

Análise do Logotipo dos Supermercados Pão de Açúcar

Por sugestão da internauta Adriana Peres Quadro, resolvemos fazer a análise do logotipo do Pão de Açúcar.


Em pesquisa na internet encontramos a seguinte explicação para a linha de criação deste logo:

"O logotipo do Pão de Açúcar quer trazer maior transparência e luminosidade, remetendo ao frescor dos produtos. O formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito." 

Indo mais a fundo na análise podemos supor que o aspecto orgânico e humanizado do logo traz uma proximidade com o consumidor. Se relacionarmos o formato arredondado ao slogan utilizado pela rede: Lugar de gente feliz, podemos associa-lo à forma de um coração o que reforça ainda mais a questão humana, emocional.
A ideia de infinito pode ser relacionada com a atividade varejista de criar um ciclo sem fim com o consumidor, além de sugerir capacidade interminável para atender a demanda com um "estoque que nunca acaba".
Quanto a cor adotada,  (veja o significado das cores) o verde representa vigor, frescor, esperança, juventude e calma, atendendo perfeitamente a proposta da linha de criação.
O branco, por sua vez, passa a ideia de aproximação o que conduz novamente ao encontro do público alvo.
A tipologia usada também passa a impressão de orgânica por ser arredondada e sem muita rigidez na forma.

Agradecemos a participação de Adriana e convidamos a todos para, como ela, sugerirem ideias de postagens.

5 comentários:

  1. Nunca li tanta bosta.

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    1. Que pena que vc não se identificou. Gostaríamos de saber quem é vc e o que esperava deste post... Quem sabe com suas sugestões poderíamos melhorar o conteúdo...

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  2. Olá Visão Periférica,

    descobri seu blog há pouco tempo e gostei muito dos significados, apesar de sentir muito dificuldade de entendê-los, ainda sou estudante de Publicidade e Propaganda e gostaria de saber "usar" e principalmente explicar formatos, cores e afins!

    Gostaria de perguntar algumas coisas nessa explicação do logotipo do "Pão de Açucar":

    "O formato mais arredondado deseja conferir calor humano." Não entendi o porque "calor humano"...

    "O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito."
    Traço contínuo seria o traço do círculo? :s

    "podemos associa-lo à forma de um coração" Eu realmente fiquei perdido nessa parte. Coração por que?

    Em relação as cores e tipografia eu pude entender.

    Aguardo uma explicação mais detalhada!
    Obrigado!

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    1. Olá, Lucas,
      Que bom que você gostou do blog!
      Com relação às suas perguntas, vou tentar esclarecê-las, pois as citações que você relacionou são do próprio criador do logo, portanto, vou interpretar o que ele quis dizer.
      "O formato mais arredondado deseja conferir calor humano."
      Já falamos sobre o significado dos círculos aqui no blog em: http://entreclics.blogspot.com.br/2010/09/o-significado-das-formas-geometricas.html (dê uma olhadinha lá, pois as formas arredondadas se comportam de maneira parecida ao círculo) As linhas arredondadas estão intimamente relacionadas com o aspecto orgânico, natural, ou seja, um logo de formas arredondadas é mais " humanizado" e menos mecânico. O termo " calor humano" foi usado em sentido figurado para explicar que o logo quer passar a ideia do Pão de Açúcar ser um lugar agradável, aconchegante, onde os clientes se sentem bem. Aplicando este conceito de ser mais humano e menos mecânico ao segmento de atuação do Pão de Açúcar, poderíamos dizer que o logo também passa a ideia de que os supermercados Pão de Açúcar possuem produtos mais naturais e menos industrializados...

      "O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito."
      Aqui o autor refere-se ao próprio desenho das montanhas. Note que ele tem um traço contínuo, ou seja, não é preciso tirar o lápis do papel para desenhar as duas montanhas, e você sempre volta ao ponto onde começou o desenho. Esta forma é semelhante ao símbolo de infinito usado em matemática." ∞ " que não tem começo nem fim...

      "podemos associa-lo à forma de um coração"
      Simplesmente porque a forma das montanhas lembram um coração (estilizado) Tudo que está ligado ao coração refere-se à emoção, como o slogan prega: Lugar de gente feliz... Mais uma vez a valorização do lado humano da empresa.

      Espero ter esclarecido. Mas se ainda tiver dúvidas, fique à vontade para perguntar
      Acompanhe sempre nossas postagens.
      Um abraço (",('o',)

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    2. Acho que agora ficou um pouco mais facil de entender...

      Pode deixar que estou acompanhando sim!
      Muito obrigado e um abraço!

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