sábado, 30 de abril de 2011

Estratégia da Bombril para divulgação via web

A Bombril lançou uma campanha institucional intitulada "mulheres evoluídas" visando atingir o público feminino, que apresenta um novo perfil no mercado: mulheres modernas que atingiram um nível de independência em relação aos homens.
A campanha conta com 6 comerciais para TV utilizando a linha humorística para passar a mensagem de que os produtos Bombril evoluíram junto com as mulheres.


Nosso objetivo não é analisar os comerciais, mas avaliar como é possível utilizar mídias sociais e suas ferramentas para dar suporte às mídias de comunicação de massa.
A Bombril utilizou a idéia desta campanha como enredo para criar a base de um videomix da Pinpix.

Para quem não conhece o Pinpix é um site que permite criar animações com montagem de fotos sobre a base de um vídeo para publicação em redes sociais e ou envio por e-mail. Como os vídeos são bem humorados e podem ser personalizados com fotos de conhecidos, eles rapidamente se espalham sem muito esforço.
Além de dar apoio à campanha nas mídias convencionais, o videimix da Bombril mostra vários de seus  produtos sob forma de mershandising, o que não é nada mal para uma ferramenta de comunicação em massa. Este é um bom exemplo de campanha viral com ar de inocente, mas que com certeza teve muito neurônio queimado em seu planejamento.

terça-feira, 19 de abril de 2011

Análise de comerciais - Wizard 1

Quando desenvolvemos uma campanha publicitária uma coisa precisa ficar bem definida para que possamos contabilizar o retorno do investimento: o público alvo.
Todo o esforço, linguagem e forma de abordagem podem ser totalmente diferentes dependendo do público que se pretende atingir.
A campanha da Wizard não deixa muito claro este aspecto.

Primeiramente vamos analisar seu out door:
A Wizard desenvolveu uma campanha sob o slogan: " Quando você vê já  está falando inglês. "
Em seu out door explora a imagem de um pai sentado à beira da cama do filho, lendo para ele um livro de histórias infantis em inglês.
Analisando-se a imagem juntamente com a chamada " Quando você vê já está falando inglês. ", eu pergunto qual é o publico alvo almejado por esta peça?

Os adultos? Neste caso o conteúdo estaria infantilizando a capacidade educacional da escola: conseguir ensinar um adulto a falar inglês através da leitura de livros infantis...

As crianças? Se for este o caso, onde entra o papel da escola no contexto, já que subentende-se que o filho vai sair falando inglês de tanto ouvir as historinhas contadas pelo pai...

Este mesma campanha foi veiculada na TV e o comercial também deixa dúvidas, pois o garoto recorre ao material didático da Wizard para continuar, em inglês, a leitura de seu livro de histórias, iniciada pelo pai na noite anterior. Este fato surpreende aos pais que não esperavam por esta atitude do filho.



Neste caso não temos dúvida sobre o público alvo, mas quanto ao produto divulgado:

É a escola de idiomas, ou o material didático?
Já que o garoto estuda e aprende sozinho, não entendemos muito bem onde entra o papel da escola...

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