quinta-feira, 10 de fevereiro de 2011

Análise de comerciais parte 5 - Café Pilão

Já falamos aqui no Entreclics sobre o cuidado que se deve ter no desenvolvimento de comerciais que utilizam crianças no elenco, para se evitar interpretações equivocadas, provocadas muitas vezes, por mensagens subjetivas que não são percebidas na elaboração do comercial.

Vamos analisar o comercial "Bobinha" do Café Pilão  sob este aspecto:

Sinopse: Uma criança acorda durante a noite e procura a mãe que está na cozinha, dizendo que não consegue dormir porque tem monstros debaixo de sua cama.
A mãe Pergunta: Você ainda acredita nisso bobinha? E diz que a menina já está crescida para acreditar nestas coisa e que vai até colocar um pouco de café no leite da menina.
A filha pergunta porque a mãe também está acordada, e esta responde que está esperando o irmão da menina chegar da festa, pois ele prometeu que não ia chegar muito tarde.
A filha pergunta:  E você ainda acredita nisso bobinha?
Um locutor em off assina o comercial com o slogan: Pilão o café forte do Brasil.



Mensagens que o comercial passa:
De uma mãe carinhosa que não mede esforços para o bem estar da filha e por isso lhe dá café como se fosse um remédio capaz de resolver o problema de insônia da menina.

Mensagens subjetivas que o comercial passa:
- Apesar se ser muito bem produzido e explorar muito bem a capacidade artística da garotinha, o comercial passa uma contradição muito grande ao oferecer para uma criança que não consegue dormir, o café, uma bebida estimulante ( vide definição):

O que são estimulantes?
Como sugere o termo, são substâncias que aceleram (estimulam) a atividade do Sistema Nervoso Central (cérebro), que passa então a funcionar mais rapidamente. A pessoa então anda mais, corre mais, dorme menos, fala mais, come menos, etc.
Alguns estimulantes são de origem vegetal: por exemplo, a cafeína do café ou chá. Todos sabem que o café tira o sono, deixa a pessoa mais ativa, mais acordada. A cafeína é um estimulante suave do cérebro.  - Fonte: UNIFESP "

Assim, a mensagem que fica é a de que esta mãe é, de certa forma, irresponsável (ou até mesmo maquiavélica) por oferecer à filha com insônia uma bebida estimulante. Este fator é reforçado ainda mais pelo slogan "Pilão, o café forte do Brasil" que indica que este café é forte, e portanto suas propriedades estimulantes também...

E para você, que mensagem que fica? Compartilhe conosco sua opinião.