O significado das formas geométricas - Círculo e Quadrado

A aplicação das formas geométricas em logotipos já foi analisada aqui no entreclics, porém ainda não fizemos uma comparação entre duas figuras geométricas diferentes. Esse tipo de comparação pode auxiliar na escolha da figura mais adequada no momento da criação de um logotipo.

Portanto, vamos analisar as características do círculo e do quadrado.

O círculo está intimamente relacionado com o orgânico, enquanto que o quadrado refere-se ao mecânico, tecnológico.

Para entender porque, basta observarmos que na natureza podemos encontrar a forma circular com certa facilidade: nas células e seus núcleos celulares, no glóbulo ocular, no miolo de flores, em algumas frutas, nas bolhas de ar dentro d'água... até pedras podem ser exatamente redondas, e ao jogarmos uma pedra na água as ondas formadas são círculos concêntricos...

Já o quadrado é uma forma construída. Não há na natureza nada que seja exatamente quadrado pois para isso, é necessário que o elemento seja formado de linhas perfeitamente retas e com os quatro lados e ângulos idênticos! (se você conhecer algum elemento da natureza que seja quadrado por favor compartilhe conosco esta preciosa informação deixando um comentário).

Por suas características construtivas o quadrado é uma forma que representa rigidez, firmeza e organização. Traduz-se como o domínio da racionalidade, da precisão, da perfeição matemática, relaciona-se ao cálculo.

 O quadrado agrega ainda significados como solidez, sobriedade, repouso, neutralidade, passividade, estrutura, estabilidade, ordem. Pode indicar frieza e impessoalidade.

Já o círculo, em oposição ao quadrado, relaciona-se ao incalculável e ao natural. Representa a flexibilidade, o infinito, o ilimitado, passa a idéia de totalidade, de movimento, de inovação.

 

O melhor exemplo para avaliarmos as diferenças entre o círculo e o quadrado é desenho do Homem Vitruviano, feito por Leonardo da Vinci, se observarmos o homem em posição de cruz inscrito dentro do quadrado, veremos que ele parece estar imóvel e fixo no chão. Já, quando inscrito dentro do círculo, ele parece estar "flutuando" fora do chão e sua posição em X nos dá a impressão de movimento. Dessa forma, o quadrado implica em estabilidade e o circulo em movimento e dinâmica.

Agora vamos analisar como o círculo e o quadrado se comportam quando aplicados na construção de logotipos. Vale ressaltar que os seus significados podem variar de acordo com o contexto no qual a figura está inserida. Vejamos alguns exemplos:

O uso do quadrado no logotipo da Seguradora Porto Seguro, reforça a idéia de segurança e estabilidade, como o próprio nome diz. O desenho da vela de um barco indica movimento, porém devido ela estar inserida no quadrado representa uma estrutura sólida e confiável.

Já no logotipo da Lego o quadrado representa construtividade, tecnologia, conforme descrito no início do post. Aqui o tipo de letra totalmente arredondado faz referência ao orgânico (pessoa) passando a idéia de um indivíduo no centro de um ambiente construtivo. Não é exatamente esta a proposta do brinquedo?

E o Logotipo do Itaú, um quadrado dentro de outro? Quanta solidez, estabilidade, tecnologia,... Algo construído para oferecer segurança e confiabilidade, com domínio da precisão em cálculos. Existe ambiente onde estas características sejam mais importantes do que em um banco?

Continua na próxima postagem... O significado Círculo e Quadrado na construção de logotipos