segunda-feira, 13 de setembro de 2010

Análise de comerciais - parte 4

Hoje vamos analisar não o comercial, mas a estratégia adotada para a campanha do lava roupas Ariel Líquido.
seguindo um planejamento de comunicação que determinava uma linguagem mais leve e divertida,
a campanha foi dividida em duas partes: on line e off line e para cada parte foi escolhida uma agência diferente.
Para a parte on line os esforços se concentraram em desenvolver filmes para web dentro da linha de comédia com a participação de Fernanda Torres.
Já para a campanha off line, optou-se pela veiculação de um comercial onde a filha (Fernanda Torres) ensina a mãe (Fernanda Montenegro) como tirar facilmente as manchas da roupa.
Gostaríamos de levantar aqui a seguinte questão: A escolha de duas agências diferentes não pode comprometer os objetivos do planejamento de comunicação, já que a linha de criação pode ser diferente em cada situação?
Sabemos que cada mídia tem sua linguagem própria e que há agências especializadas para cada uma delas, mas para que haja a perfeita integração entre as peças da campanha os objetivos precisam ficar muito bem alinhavados e claros para as duas agências, ou seja: cada um no seu quadrado, mas todos do mesmo lado do tabuleiro de xadrez.
Será que o custo/benefício desta estratégia vale o risco, ou seria melhor escolher uma agência "multimídia"?


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