sexta-feira, 24 de setembro de 2010

O significado das cores - Parte 3

Dando continuidade ao significado das cores...
( para ver as análises já postadas leia: O significado das cores - Parte 1 e O significado das cores - Parte 2)

SALMÃO - Passa idéia de felicidade, harmonia

VERDE - Vigor, frescor, esperança, juventude, calma, representa a luta por seus objetivos


VERDE ESCURO - Tudo que é viril associado ao masculino e a grandeza

VERDE CLARO - Contentamento, proteção


VERMELHO - Paixão, sentimento de desejo, atrai o olhar, cor do poder, da sedução

VERMELHO ESCURO - Elegância, liderança, coragem

VINHO - Cor da compaixão, estimula a sensualidade e o amor

VIOLETA - Cor do misticismo, simboliza a ligação com outros planos espirituais, estimula a auto-estima

Com isso terminamos nossa análise. Se esquecemos de alguma cor, deixe um comentário para que possamos incluí-la em nossa lista.
Conhecendo o significado de cada cor é possível criar combinações mais eficientes na transmissão de mensagens em logotipos e materiais de comunicação.
Pensando nisso, em nossas próximas postagens faremos uma análise das cores em logotipos. Não percam!

quarta-feira, 22 de setembro de 2010

O significado do Circulo e Quadrado na construção de logotipos

Dando continuidade à análise das formas geométricas - Quadrado e Círculo, vamos observar alguns exemplos de logotipos que utilizam círculos em sua construção.

Três exemplos de logotipos voltados aos meios de comunicação de massa que utilizam círculo em sua construção. É comum encontrarmos o círculo em logotipos destinados a empresas deste segmento porque ele indica movimento, agilidade e inovação. Esta figura também passa a idéia de infinito fazendo referência à quantidade de conteúdo ilimitada desses meios.









O círculo aplicado no logotipo da LG está mais relacionado ao orgânico, o que é reforçado pela estilização de um rosto formado pelas letras L e G.
Os produtos Herbalife também se beneficiam do círculo para reforçar as características de orgânico e natural.
Os 3 logos a seguir também são ótimos para ilustrar o uso do círculo visando dar ênfase ao aspecto orgânico, algo relacionado ao "bio" (vida).

Quer treinar seu conhecimento sobre logotipos?
No site Flash Pops você encontra 2 games para testar o seu recall de marcas famosas:
Além de se divertir jogando, é um bom lugar para treinar o significado das formas geométricas aplicadas aos logotipos, pois você encontrará todas elas.

Leia também:

sábado, 18 de setembro de 2010

O significado das formas geométricas - Círculo e Quadrado

A aplicação das formas geométricas em logotipos já foi analisada aqui no entreclics, porém ainda não fizemos uma comparação entre duas figuras geométricas diferentes. Esse tipo de comparação pode auxiliar na escolha da figura mais adequada no momento da criação de um logotipo.
Portanto, vamos analisar as características do círculo e do quadrado.

O círculo está intimamente relacionado com o orgânico, enquanto que o quadrado refere-se ao mecânico, tecnológico.
Para entender porque, basta observarmos que na natureza podemos encontrar a forma circular com certa facilidade: nas células e seus núcleos celulares, no glóbulo ocular, no miolo de flores, em algumas frutas, nas bolhas de ar dentro d'água... até pedras podem ser exatamente redondas, e ao jogarmos uma pedra na água as ondas formadas são círculos concêntricos...
Já o quadrado é uma forma construída. Não há na natureza nada que seja exatamente quadrado pois para isso, é necessário que o elemento seja formado de linhas perfeitamente retas e com os quatro lados e ângulos idênticos! (se você conhecer algum elemento da natureza que seja quadrado por favor compartilhe conosco esta preciosa informação deixando um comentário).

Por suas características construtivas o quadrado é uma forma que representa rigidez, firmeza e organização. Traduz-se como o domínio da racionalidade, da precisão, da perfeição matemática, relaciona-se ao cálculo.
 O quadrado agrega ainda significados como solidez, sobriedade, repouso, neutralidade, passividade, estrutura, estabilidade, ordem. Pode indicar frieza e impessoalidade.

Já o círculo, em oposição ao quadrado, relaciona-se ao incalculável e ao natural. Representa a flexibilidade, o infinito, o ilimitado, passa a idéia de totalidade, de movimento, de inovação.
 
O melhor exemplo para avaliarmos as diferenças entre o círculo e o quadrado é desenho do Homem Vitruviano, feito por Leonardo da Vinci, se observarmos o homem em posição de cruz inscrito dentro do quadrado, veremos que ele parece estar imóvel e fixo no chão. Já, quando inscrito dentro do círculo, ele parece estar "flutuando" fora do chão e sua posição em X nos dá a impressão de movimento. Dessa forma, o quadrado implica em estabilidade e o circulo em movimento e dinâmica.

Agora vamos analisar como o círculo e o quadrado se comportam quando aplicados na construção de logotipos. Vale ressaltar que os seus significados podem variar de acordo com o contexto no qual a figura está inserida. Vejamos alguns exemplos:




O uso do quadrado no logotipo da Seguradora Porto Seguro, reforça a idéia de segurança e estabilidade, como o próprio nome diz. O desenho da vela de um barco indica movimento, porém devido ela estar inserida no quadrado representa uma estrutura sólida e confiável.






Já no logotipo da Lego o quadrado representa construtividade, tecnologia, conforme descrito no início do post. Aqui o tipo de letra totalmente arredondado faz referência ao orgânico (pessoa) passando a idéia de um indivíduo no centro de um ambiente construtivo. Não é exatamente esta a proposta do brinquedo?

E o Logotipo do Itaú, um quadrado dentro de outro? Quanta solidez, estabilidade, tecnologia,... Algo construído para oferecer segurança e confiabilidade, com domínio da precisão em cálculos. Existe ambiente onde estas características sejam mais importantes do que em um banco?

Continua na próxima postagem... O significado Círculo e Quadrado na construção de logotipos

segunda-feira, 13 de setembro de 2010

O significado das cores - Parte 2

Em nosso primeiro post sobre cores abordamos o significado de algumas cores seguindo a ordem alfabética.
Dando continuidade, seguem mais algumas cores analisadas:

CINZA - Estabilidade, sucesso, qualidade, criatividade, em excesso pode significar medo e depressão.

DOURADO - Cor do ouro, representa riqueza, realeza, algo majestoso.

FLUORESCENTES - Representa algo futurístico, arrojado, com estilo próprio, passa a idéia de personalidade, atitude,  foge do tradicional, usado em grandes extensões pode chocar, incomodar.

LARANJA - Passa a sensação de movimento e agilidade, espontaneidade. É estimulante, quem utiliza muito o laranja tem a característica de ser um indivíduo aventureiro corajoso e comunicativo.

LILÁS - Desperta a sensação de mudanças, espiritualidade, intuição, transmutação.

MARROM - Cor da Terra, natureza, representa o rústico. Passa a idéia de maturidade, responsabilidade, consciência, conforto, estabilidade, resistência, simplicidade, constância.

PRATA - representa a inovação, novidade tudo que é moderno, metálico = tecnológico
 
PRETO - Mistério, sofisticação, luxo, dignidade, introspecção, comprometimento, seriedade.

ROSA - Beleza, sensualidade, romantismo, saúde

ROSA CLARO - Representa o feminino, amor, carinho, ternura, suavidade, transmite delicadeza.

ROXO - Nobreza, respeito, prosperidade

No próximo post tem mais... Confira!

Análise de comerciais - parte 4

Hoje vamos analisar não o comercial, mas a estratégia adotada para a campanha do lava roupas Ariel Líquido.
seguindo um planejamento de comunicação que determinava uma linguagem mais leve e divertida,
a campanha foi dividida em duas partes: on line e off line e para cada parte foi escolhida uma agência diferente.
Para a parte on line os esforços se concentraram em desenvolver filmes para web dentro da linha de comédia com a participação de Fernanda Torres.
Já para a campanha off line, optou-se pela veiculação de um comercial onde a filha (Fernanda Torres) ensina a mãe (Fernanda Montenegro) como tirar facilmente as manchas da roupa.
Gostaríamos de levantar aqui a seguinte questão: A escolha de duas agências diferentes não pode comprometer os objetivos do planejamento de comunicação, já que a linha de criação pode ser diferente em cada situação?
Sabemos que cada mídia tem sua linguagem própria e que há agências especializadas para cada uma delas, mas para que haja a perfeita integração entre as peças da campanha os objetivos precisam ficar muito bem alinhavados e claros para as duas agências, ou seja: cada um no seu quadrado, mas todos do mesmo lado do tabuleiro de xadrez.
Será que o custo/benefício desta estratégia vale o risco, ou seria melhor escolher uma agência "multimídia"?


O que você achou? Deixe seu comentário
Confira também as análises de outros comerciais:

sexta-feira, 10 de setembro de 2010

O significado das cores - parte 1

As cores têm muita influência no comportamento e no estado de humor das pessoas. Por sua capacidade de despertar emoções,  a cor pode ser usada na publicidade, como uma ferramenta capaz de atrair a atenção do consumidor.
A utilização das cores requer alguns cuidados para que os sentimentos, emoções e percepções provocadas pelo seu uso possam corresponder à mensagem que se deseja passar com a comunicação, seja na embalagem do produto, em sua propaganda ou qualquer outro material de comunicação.
Por isso, o profissional deve conhecer o significado das cores antes de aplicá-las em seus trabalhos.
Uma mesma cor pode ter significados diferentes de acordo com:
- a cultura na qual ela está inserida;
- a moda ou tendência do momento;
- e até a história de vida de quem a percebe. Além disso, deve-se ter em mente que a percepção do indivíduo muda constantemente, influenciando seu comportamento. Portanto, a percepção das cores e as sensações que elas transmitem não são estáticas.

Apesar das cores estarem tão presentes em nossas vidas, elas não tem existência material. Segundo Pedrosa a cor é apenas uma sensação provocada pela ação da luz sobre o órgão da visão.
Assim, o que chamamos de cor branca, na verdade é a mistura de todas as cores em nossa retina, ou seja, a luz pura; e o preto é caracterizado pela ausência total de luz que faz com que não se reflita nenhuma cor. Então, teoricamente  o branco e o preto não são exatamente cores, mas características da luz, que convencionamos chamar de cor e, portanto, provocam sensações da mesma forma que as demais.

Iniciaremos aqui uma série de postagens para analisar os significados das cores seguindo a ordem alfabética:

AMARELO - Transmite a sensação de energia, vigor, calor, luz, concentração, otimismo, prosperidade, atenção, os estudiosos e intelectuais usam muito amarelo

AZUL - Cor do céu. Passa a sensação de tranquilidade, lealdade, fidelidade, credibilidade e estimula o pensamento.

AZUL CLARO - Transmite tranquilidade, compreensão

AZUL MARINHO - Conhecimento, integridade, poder, seriedade, nos faz sentir descontraídos e calmos

BEGE - É uma cor neutra e clássica que não tem muita interferência na sensação das outras cores, passa a idéia de calma

BRANCO - Paz, calma, pureza e inocência, transmite organização e limpeza. Em excesso pode passar a sensação de solidão.

E para você qual sensação estas cores passam? Comente.
=> Confira nas próximas postagens o significado das outras cores



sexta-feira, 3 de setembro de 2010

Análise de comerciais - parte 3

Em nossa última análise de comerciais, falamos sobre o cuidado necessário ao se produzir propagandas voltadas ao público infantil. Mas, e quando o comercial é destinado ao público adulto, com a participação de crianças, será que o cuidado deve ser o mesmo?
Nestes casos o que deve ser levado em conta é que embora o comercial seja direcionado a um público adulto, as crianças que ocasionalmente assistem também são influenciadas pelo seu conteúdo.
Sendo assim, todo o cuidado em sua elaboração será sempre bem vindo.
Vejamos uns casos que refletem esta necessidade:
O comercial da Mastercard "sorriso"
Sinopse: Uma garotinha fica envergonhada ao sorrir, pois está na fase de troca dos dentes de leite.
O pai percebendo o desapontamento da filha faz de tudo para alegrá-la.
Depois de várias tentativas, resolve presenteá-la com uma caixa de canetinhas.
Ao receber o presente a menina nota que falta uma caneta e descobre que ela estava com o pai que a utilizou para pintar seu dente. A menina acha a situação engraçada e então sorri.
Mensagens que o comercial passa:
- O pai é dedicado e carinhoso
- O pai não mede esforços pela felicidade da filha
- Não há nada mais importante para um pai do que o sorriso de uma criança
- Com o cartão Mastercard tudo é possível

Mensagem subjetiva que o comercial passa para as crianças:
- É permitido colorir os dentes
Visto que para a criança a figura do pai é um exemplo, torna-se fácil para ela associar aquela atitude como correta.
Além de induzir a um comportamento inadequado, existe o perigo da existência de produtos tóxicos na tinta das canetas.
Nossa sugestão para a mesma idéia do comercial
Para evitar o aspecto negativo em relação às crianças, bastaria que o pai pintasse o dente em sua foto e a usasse como uma máscara para surpreender a filha.

Veja análise de outros comerciais:
Bichinhos dos sonhos Bauducco
Moto Dafra - Apache