Mensagens embutidas nos comerciais

Este post inaugura uma série cujo objetivo é analisar comerciais e peças publicitárias tentando entender, dentro do processo criativo, quais as mensagens que ele destina-se a passar, e quais as mensagens ( às vezes subjetivas) que ele realmente passa.
Nossa intenção não é criticar o trabalho da agência ou questionar a qualidade do produto, mas levantar questões que podem ter passado despercebidas inclusive pelo cliente e criadores da campanha.

Vamos começar analisando o comercial da Moto Dafra:
Sinopse: Uma moto Dafra modelo Apache compete dentro de uma piscina numa prova de natação com Cesar Cielo e vence.



Mensagens que a propaganda deveria passar segundo nossa análise:
- A moto Apache tem ótima aceleração
- A moto ou seus componentes não enferrujam, por isso podem entrar na água.

Mensagens que efetivamente o comercial passa segundo nossa análise:
- A moto Apache não é tão rápida assim
Explicação: Quando comparamos o desempenho de uma máquina com um ser humano (ainda que ele seja o melhor em sua categoria) sempre teremos a máquina em vantagem visto que ela automatiza a tarefa (a menos que esteja com defeito), porém quando a comparamos com outra máquina, aí sim podemos realmente avaliar seu desempenho. É como comparar cebola com abacaxi, não dá. Portanto podemos subentender que a partir do momento que a comparação foi feita com um ser humano é porque não se queria correr o risco da moto em questão não atingir o desempenho esperado em relação a outras motos.
- A moto Apache é automatizada
Explicação: Como a moto "nada" sem piloto ela foi projetada para realizar tarefas sozinha.

Nossa sugestão para esta mesma idéia:
Já que o nome da moto é Apache, uma tribo indígena, a competição deveria ser entre a moto e uma flecha que é o principal instrumento dos índios. O cenário poderia ser bem rústico com pedras e irregularidades no terreno para mostrar que a moto enfrenta qualquer desafio e ainda obtém um excelente desempenho conseguindo vencer de uma flecha que também é sinônimo de velocidade. Trazendo para um contexto atual e esportivo, como se pretendeu com o comercial, teríamos um arqueiro de competições olímpicas e uma flecha com tecnologia de ponta o que valorizaria ainda mais a capacidade da moto.

Com certeza outras mensagens ficam subentendidas neste comercial. Isto depende da interpretação de cada um. Queremos saber quais mensagens este comercial passa para você. Deixe um comentário e compartilhe sua opinião.