segunda-feira, 30 de agosto de 2010

Análise de comerciais - parte 2

Hoje vamos falar um pouco sobre comerciais destinados às crianças. Este é um público que exige um cuidado todo especial na elaboração da mensagem para que a comunicação tenha êxito.
Algumas regrinhas básicas podem ser úteis no momento da criação:
- Crianças gostam de ação com desfecho rápido. Não se deve para deixar o desfecho para o final do comercial, pois a criança se dispersa com maior facilidade.
- As crianças tem o sentido visual mais ativo que o sonoro, portanto quanto mais imagens melhor.
- Os desenhos animados têm grande poder de penetração, pois trabalham no universo da imaginação.
- Não se deve mostrar crianças em situações que a ridicularizam ou menosprezam, pois elas se identificam com o personagem, mas quando são os adultos que fazem o papel de bobo, o comercial tem muito mais êxito
- Além das particularidades do público infantil, temos que lembrar que na maioria das vezes quem toma a decisão de compra são os pais, portanto o comercial deve "falar" também a linguagem dos adultos.

Com base nestas dicas, vamos analisar o comercial "Bichinhos dos Sonhos Bauducco"

Sinopse: Um garoto brinca com os bichinhos da promoção. A brincadeira "morto/vivo" foi adaptada para "bicho/travesseiro", onde bicho significa ficar de pé e travesseiro deitar.
O pai que está na cozinha, ouve a voz do filho e vai até seu quarto para ver o que acontece. Encontra o menino que finge dormir com seus brinquedos e fica tranquilo.
Um locutor explica os detalhes da promoção e finaliza com o slogan: Da família Bauducco para a sua família.

É fácil perceber porque o comercial chama a atenção principalmente das crianças, ele segue várias das regras apresentadas acima:
- Tem objetividade, desde o início já se entende como a brincadeira funciona.
- Trabalha o lado visual mostrando a brincadeira na prática
- Coloca a criança numa situação de comando frente aos bichos e esperteza frente ao adulto que não percebe que ela não está realmente dormindo.
- Trabalha no universo da imaginação

Mensagens que o comercial passa:

Para as crianças:
- Os bichinhos Bauducco são mais do que brinquedos, são "amigos" que lhe fazem companhia em todos os momentos, até na hora de dormir (momento em que as crianças sentem mais medo de ficarem sozinhas) Este aspecto é reforçado pelo nome da promoção: Bichinhos dos Sonhos.

Para os pais:
- Os bichinhos Bauducco são seguros, permitindo até que as crianças durmam com eles, outros brinquedos são recolhidos no momento de dormir. Essa mensagem é reforçada pelo slogan: Da família Bauducco para a sua família. Aquilo que é transmitido de uma família para outra tem credibilidade.

- Remete à própria infância dos pais, trazendo um ar de nostalgia, visto que a brincadeira apresentada é uma versão moderna do morto/vivo que já estava esquecido.

E para você, que mensagem este comercial passa?
Comente...
Veja também a análise do comercial da Moto Dafra

segunda-feira, 23 de agosto de 2010

Parceria entre blogs - Troca de links

Parceria tem se tornado palavra de ordem para quem quer agregar benefícios aos leitores de seus blogs/sites.
Só para citar alguns desses benefícios:
- Aumento de conteúdo
- Possibilidade de encontrar vários pontos de vista sobre o mesmo tema
- Facilidade de acesso a outros conteúdos
- Possibilidade de desenvolver novas relações
- Promove maior interatividade para o internauta
- Aumenta o volume de visitas
- Melhora a visibilidade nos mecanismos de busca
Diante de tudo isso, resolvemos promover a parceria aqui no entreclics.
Quem tem um blog/site poderá divulgá-lo em nossa seção "parceiros" através da troca de links.
Outra forma de parceria será através da contribuição de postagens, onde autores poderão enviar-nos por e-mail textos para publicação no entreclics com links para seus respectivos blogs.
O texto deverá ser exclusivo na web. Mesmo que complemente ou promova algum conteúdo já existente, deve ter redação própria, não podendo ser cópia ou plágio de textos existentes.
Também ficaremos à disposição para contribuir com postagens em outros blogs.

Se você deseja iniciar uma parceria com o entreclics basta deixar-nos um comentário com as informações para contato.
Convidamos nossos seguidores a participarem através de indicações de temas e comentários sobre nossas publicações.
Com estas iniciativas esperamos criar/estreitar relacionamento com pessoas de interesses comuns, promovendo reflexões e aprofundamento dos assuntos abordados.

Participem!

Reflexão sobre a importância da publicidade

Um cego pedia esmola numa praça com um cartaz que dizia:
Por favor, ajude-me sou cego.
Um publicitário que passava por lá, viu o cartaz e notou que na caixa do cego havia apenas algumas poucas moedas.
Pegou o cartaz, apagou, escreveu outra frase e devolveu ao cego.
Mais tarde voltou à praça e percebeu que havia bastante dinheiro na caixa do cego.
Este reconhecendo sua presença lhe perguntou o que havia escrito no cartaz.
O publicitário respondeu: - Nada diferente da mensagem anterior, somente com outras palavras, e foi embora.
O cego não ficou sabendo o que estava escrito, mas seu cartaz dizia:
"Hoje começa a primavera e eu não posso vê-la."
Autor anônimo

Conclusão: O publicitário consegue enxergar uma estratégia eficiente onde a maioria não vê.
Para alcançar resultados além do esperado contrate uma agência de publicidade.

PS: Se você não conhece nenhuma, indico a Top Asiole Comunicações

quinta-feira, 19 de agosto de 2010

Mensagens embutidas nos comerciais

Este post inaugura uma série cujo objetivo é analisar comerciais e peças publicitárias tentando entender, dentro do processo criativo, quais as mensagens que ele destina-se a passar, e quais as mensagens ( às vezes subjetivas) que ele realmente passa.
Nossa intenção não é criticar o trabalho da agência ou questionar a qualidade do produto, mas levantar questões que podem ter passado despercebidas inclusive pelo cliente e criadores da campanha.

Vamos começar analisando o comercial da Moto Dafra:
Sinopse: Uma moto Dafra modelo Apache compete dentro de uma piscina numa prova de natação com Cesar Cielo e vence.



Mensagens que a propaganda deveria passar segundo nossa análise:
- A moto Apache tem ótima aceleração
- A moto ou seus componentes não enferrujam, por isso podem entrar na água.

Mensagens que efetivamente o comercial passa segundo nossa análise:
- A moto Apache não é tão rápida assim
Explicação: Quando comparamos o desempenho de uma máquina com um ser humano (ainda que ele seja o melhor em sua categoria) sempre teremos a máquina em vantagem visto que ela automatiza a tarefa (a menos que esteja com defeito), porém quando a comparamos com outra máquina, aí sim podemos realmente avaliar seu desempenho. É como comparar cebola com abacaxi, não dá. Portanto podemos subentender que a partir do momento que a comparação foi feita com um ser humano é porque não se queria correr o risco da moto em questão não atingir o desempenho esperado em relação a outras motos.
- A moto Apache é automatizada
Explicação: Como a moto "nada" sem piloto ela foi projetada para realizar tarefas sozinha.

Nossa sugestão para esta mesma idéia:
Já que o nome da moto é Apache, uma tribo indígena, a competição deveria ser entre a moto e uma flecha que é o principal instrumento dos índios. O cenário poderia ser bem rústico com pedras e irregularidades no terreno para mostrar que a moto enfrenta qualquer desafio e ainda obtém um excelente desempenho conseguindo vencer de uma flecha que também é sinônimo de velocidade. Trazendo para um contexto atual e esportivo, como se pretendeu com o comercial, teríamos um arqueiro de competições olímpicas e uma flecha com tecnologia de ponta o que valorizaria ainda mais a capacidade da moto.

Com certeza outras mensagens ficam subentendidas neste comercial. Isto depende da interpretação de cada um. Queremos saber quais mensagens este comercial passa para você. Deixe um comentário e compartilhe sua opinião.

sexta-feira, 13 de agosto de 2010

Cartões Corporativos - Parte 5

Aí galera, mais um cartão corporativo em comemoração ao dia da secretária. Já havíamos postado um outro modelo para este tema em Cartões Corporativos - Parte 3 
Não esqueçam de conferir também as postagens com outros temas de cartões corporativos.


Cartão Corporativo
Tema: Dia da Secretária