segunda-feira, 12 de julho de 2010

Significado do Logo da Copa de 2014

Com o término da Copa da África, as atenções se voltam para 2014, especificamente para o Brasil.
Um dos assuntos que vêm ganhando a atenção da mídia é o logo escolhido para representar a Copa de 2014.
Depois de sua divulgação no dia 08/07/2010, o logo se tornou alvo de análises e comentários por toda a imprensa e principalmente pela web.
Muita gente criticou...
Uma dessas críticas que correu pelo Twiter foi a comparação da marca com a silhueta do líder espírita Chico Xavier. 
Já para o designer gráfico Alexandre Wollner, além de parecer uma pessoa com a mão no rosto, o logo passa a idéia de que essa pessoa está com vergonha, por isso esconde o rosto. Alexandre já desenvolveu mais de 180 logotipos, entre eles o do Banco Itaú e da Papaiz. Sua opinião foi divulgada em uma entrevista à Revista Making Of .
O objetivo do logo é representar a taça da Copa usando mãos que se entrelaçam. Mas essa definição tem gerado muita polêmica.
A equipe do Entreclics fez uma análise baseada nos conceitos e técnicas para desenvolvimento de logotipo, considerando a escolha das cores, o significado das formas utilizadas, elementos subliminares e as conclusões surpreendem.
Muitos dos comentários apontam para a falta de proporções no desenho das mãos, mas talvez o objetivo tenha sido outro...
 Se observarmos o conjunto, veremos em destaque a mão em amarelo numa posição de proteção, valorizando a idéia de preocupação com o meio ambiente, o que é reforçado por vários outros elementos.
- O conjunto verde é o esboço de uma árvore, que pode ser considerada o símbolo do Brasil (pelo menos internacionalmente) devido a Floresta Amazônica.
- A base da figura representa rios e cachoeiras,
- As "mãos" que estão em verde, são na verdade o esboço de animais em extinção, a da esquerda representa um tamanduá olhando para baixo, e a da direita a asa de uma arara. Os dois são animais brasileiros em extinção.
Dessa forma, o logo valoriza a preocupação com a proteção ao meio ambiente. E um evento da proporção de uma Copa do mundo, onde todos os olhares estarão voltados para o Brasil favorece a tomada de consciência sobre este tema.
Quanto às cores utilizadas:
O verde e amarelo, além de representarem as cores da bandeira brasileira, estão aplicados nos elementos certos...
A cor amarela representa o ouro, está na mão "da proteção" mostrando que esta é uma atitude valiosa para o futuro do planeta.
O verde representa a ecologia, e está aplicado nos elementos da natureza.
E o vermelho? Porque foi usado se ele não faz parte das cores da bandeira???
Por 3 motivos:
1º O vermelho representa o sangue, a morte a extinção...
2º Por ser uma cor vibrante cria um ponto de interesse no logo chamando a atenção para a data (Copa) uma possibilidade de tomada de consciência dos outros países sobre os problemas ambientais no Brasil.
3º A eleição do Brasil como sede da Copa se deu durante o governo do Lula que é do PT (representado pelo vermelho) e o ano de 2014 coincide com a data de uma possível reeleição do Lula à presidência.
Tudo que é inconsciente permanece por mais tempo no cérebro. Assim, a representação do logo como taça da Copa usando mãos que se entrelaçam, pode ser esquecido com certa facilidade, mas seu significado subjetivo, não.

E você? Encontrou algum outro significado? Deixe seu comentário.

Para conhecer mais sobre construção de logotipos leia:
O significado das figuras geométricas na construção de logotipos
A persuasão na comunicação

15 comentários:

  1. Nossa, nunca vi tanta besteira junta num só post.

    O ápice é a parte que explica que o vermelho é devido à cor do PT (Partido dos Trabalhadores).

    Jesus

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  2. Anônimo,

    Se você observou no perfil do blog, certamente percebeu que o nosso objetivo é justamente este, analisar os fatos sob um novo ponto de vista.
    Se você não concorda com ele, não tem problema, apenas gostaríamos de conhecer qual o seu ponto de vista quanto a este logo.
    Assim os demais poderão concordar ou não com a sua opinião.

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  3. otima a esplicação !!
    liz

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  4. Liz,
    Agradecemos seu comentário. Não deixe de nos visitar sempre que possivel. (",('o',)

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  5. para mim não tem expliCação alguma além de feiúra e mal gosto

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    1. Luna,
      As vezes um trabalho pode ter a aprovação se soubermos o que ele quer transmitir. Concordo que sem conhecer as intenções do criador fica mais difícil encontrar alguma explicação para a escolha deste logo. Por isso tentamos encontrar um possível caminho através dos conceitos e técnicas para desenvolvimento de logotipo, quem sabe?...

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  6. Ridiculo....mal feito.....nao vejo absolutamente nada do que o simbolo quer mostrar segundo o criador.....o problema eh q nao para por ai...bola de nome "cafusa" e mascote (tatu) q chama "fuleco"...tem mais???

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    1. Pois é, também fizemos um post sobre o mascote e o nome escolhido.
      Dá uma olhadinha lá: http://entreclics.blogspot.com.br/2012/09/nome-para-mascote-da-copa-de-2014.html

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    2. amei quem ñ gostou pega e fas melhor !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

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    3. Olá,
      Com certeza temos que reconhecer o esforço de quem desenvolveu o logotipo... Sabemos que é impossível agradar a todos.

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  7. Faz super sentiido td c encaiixa... Eu nao soou a favoor da copa akii no brasiil um paiis q esta tao em criae em relacao a educacao e saude nao deveriia ter um evento "importante" assim cmo a copa

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  8. Pois é, anônimo, agora o que nos resta é torcer... Vamos torcer para que tudo dê certo, mesmo com tantos problemas...

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  9. Slimplismente incrivel consegiu completar meu trabalho graças a vcs mto obg!!!

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