quarta-feira, 31 de março de 2010

Elementos subliminares em logotipos

Como havíamos prometido em outro post, vamos verificar como alguns designers usam elementos subliminares ou subjetivos na construção de logotipos.
Primeiro vamos às definições:
Mensagem Subliminar: A percepção subliminar é a capacidade do ser humano de captar de forma inconsciente mensagens ou estímulos fracos demais para provocar uma resposta consciente. A percepção subliminar é de fato comprovada cientificamente, com inúmeros experimentos que apresentaram fortes evidências.
Mensagem Subjetiva: è aquela que pertence ao sujeito enquanto ser consciente, que é do domínio da consciência.
Fonte: Wikipédia
Em outras palavras, podemos resumir da seguinte forma: subliminar é o que foge à nossa consciência e subjetivo é algo que está "escondido ou camuflado" que podemos perceber conscientemente, porém exige um certo esforço.
Com relação a construção de logotipos o mais comum é a utilização de elementos subjetivos para reforçar alguma característica importante.
Vejamos alguns exemplos:
O logotipo do Habib´s tem em sua construção um apóstrofe invertido! Esse elemento subjetivo ( ele está ali e pode ser percebido conscientemente) passa a idéia de uma esfiha mordida. De forma subliminar este detalhe pode despertar uma vontade incosciente de comer esfiha...

O logo da Amazon tem uma seta que passa a idéia de velocidade, porém poucos associam esta seta à idéia de diversidade: produtos de "a" a "z".

O logo Fedex também tem uma seta (um pouco mais camuflada) para passar a idéia de agilidade.
Se você não viu, está entre o "E" e o "x".


Muitos analisam o logo do Banco do Brasil como sendo 2 Bs invertidos e entrelaçados, mas também podemos perceber uma estilização do cifrão "$", elemento que caracteriza perfeitamente a atividade das instituições financeiras.

Selecionamos apenas alguns exemplos, mas em breve colocaremos outros.

Para quem gostou deste assunto recomendamos visitar o blog Elo Comunicação que tem uma postagem interessante sobre logotipos.

Aviso: As marcas e slogans usados neste post são utilizados para mera ilustração e fins informativos e pertencem a seus respectivos proprietários. O editor deste blog não tem propriedade sobre elas e nem as subsidia.




quinta-feira, 25 de março de 2010

A persuasão na comunicação

Persuasão não é uma técnica de lavagem cerebral, mas é a manipulação da mente humana sem que se tenha consciência do que causou uma mudança de opinião.

A diferença entre persuasão e o convencimento é que a persuasão apela para a vontade e a emoção, enquanto que o convencimento apela à inteligência e a razão.

A base da persuasão encontra-se no acesso à parte direita do cérebro que é ligada à criatividade e imaginação. Como a metade esquerda do cérebro é analítica e racional, a idéia é desviar a atenção do cérebro mantendo o lado esquerdo ocupado.

Uma das técnicas para distrair o lado esquerdo do cérebro, muito usada por políticos e advogados é chamada de “apertar o laço”.

Através de um discurso, o indivíduo lança perguntas cuja resposta é SIM. Em seguida coloca argumentos que favoreçam a opinião da platéia a seu favor. Por último vem a sugestão de uma ação alinhada com a opinião do orador. Uma vez que a platéia esteve concordando com a opinião do orador, fica fácil de ser persuadida a aceitar a sugestão.

Veja um exemplo:

"Senhoras e senhores: vocês estão indignados com os altos preços dos alimentos? Vocês estão cansados dos astronômicos preços dos combustíveis? Estão doentes com a falta de controle da inflação? Bem, vocês sabem que o Outro Partido permitiu uma inflação de 18 por cento no ano passado; vocês sabem que o crime aumentou 50 por cento por todo o país nos últimos 12 meses, e vocês sabem que seu cheque de pagamento dificilmente vem cobrindo os seus gastos. Bem, a solução destes problemas é me eleger na próxima eleição" - John Jones, candidato ao Senado dos EUA

Testes recentes feitos pelo pesquisador Herbert Krugman mostraram que enquanto as pessoas assistem à TV, a atividade da parte direita do cérebro excede em número a atividade do lado esquerdo em uma relação de dois para um. Colocando de maneira mais simples, as pessoas estão em um estado alterado... e muito fáceis de persuadir...

Um texto persuasivo busca sensibilizar o lado emocional de seu público alvo, isso explica porque os anúncios exploram tanto as emoções.

Um termo que tem alto poder de persuasão, tanto na linguagem escrita como verbal, é a palavra imaginação. Derivada da palavra imagem, significa criar uma imagem na mente. Ela está entre as palavras mais persuasivas do mundo.
Para comprovar faça o teste a seguir:
Imagine uma praia com o mar tranquilo num dia de sol.
Conseguiu? Ótimo!
Agora tente o seguinte:
Não imagine uma bicicleta num lindo gramado de uma praça.
Conseguiu não pensar na bicicleta? Claro que não.
Isso acontece porque quando falamos ou lemos a palavra "imagine" nossa mente entende o comando como a visão do objeto. Antes de se materializar todas as coisas são criadas primeiramente em nossas mentes.
Novamente estamos lidando com o lado direito do cérebro.
Outra forma de reforçar a persuasão é através dos Comandos Embutidos. Pesquisadores têm mostrado que os movimentos realizados com a mão esquerda ativam o lado direito do cérebro, por isso o orador pode estar dizendo uma coisa e através dos movimentos de sua mão pode estar tentando obter uma determinada resposta através da persuasão. Aqui, entramos na área da Neurolinguística com a influência da linguagem corporal na transmissão de uma mensagem.

Mas isso é assunto para outro post.

quarta-feira, 17 de março de 2010

10 dicas para manter seus e-mails em dia


Você já pensou que o tempo é um “produto” perecível, o qual não podemos armazenar para consumir mais tarde e quando desperdiçado não pode ser recuperado?
Por isso devemos começar a administrá-lo de forma consciente.
Administrar o tempo não significa ficar contando os minutos dedicados a cada atividade, mas saber definir prioridades tendo consciência do que, para nós, é mais urgente, dentre as várias coisas que precisamos fazer.
Provavelmente numa sociedade atribulada como a nossa, NUNCA vamos ter tempo para fazer tudo o que precisamos e desejamos fazer. Assim, devemos determinar prioridades e seguir algumas práticas que poderão nos auxiliar maximizar a utilização de nosso tempo.

10 dicas para manter seus e-mails em dia

1- Colocar um mecanismo anti-span

2- Reservar 2 momentos por dia (preferencialmente de manhã e de tarde) para consultar sua caixa de entrada

3- Responda-os imediatamente não os coloque em uma pilha para serem resolvidos mais tarde.

4- Dê respostas rápidas ou encaminhe para quem possa respondê-lo.

5- Delegue algumas correspondências. Para isso adote o padrão de cartas circulares onde não se faz necessário o toque pessoal.

6- Delegue a leitura. Solicite que lhe apresentem apenas o resumo. Além de lhe economizar tempo com o assunto permite avaliar o potencial da equipe

7- Tenha certeza de ficou claro o que você queria transmitir, mesmo que para isso você tenha que se dedicar uns minutos a mais para uma comunicação mais esclarecedora, isso evita retrabalho com um assunto que já estava considerado morto

8- Crie um endereço pessoal para fornecer aos amigos e parentes (para as possíveis inutilidades: piadas, pensamentos, mensagens em PPS) que deve ser consultado fora do horário de trabalho

9- Tente resolver pessoalmente os assuntos que envolvem seus colegas de trabalho (vizinhos de mesa). É mais rápido e evita o acúmulo da caixa postal

10- Organize os e-mails recebidos, que não possam ser deletados, por assunto ou destinatário, isso facilitará uma consulta futura

Todos dispomos de exatamente o mesmo tempo durante o dia: 24 horas. Nem mais, nem menos. Entretanto, uns conseguem realizar uma grande quantidade de coisas num dia, outros, têm o sentimento de que o dia acabou e não fizeram nada. Se você se encaixa no segundo grupo está na hora de mudar...

quinta-feira, 11 de março de 2010

Devassa, mas nem tanto...

Desenvolver estratégias criativas para campanhas de comunicação e marketing pode garantir grande parte do sucesso destas campanhas.
Recentemente a Cervejaria Schincariol colocou no ar a campanha publicitária para o lançamento da Cerveja Devassa com a participação da atriz Paris Hilton, que foi suspensa logo em seguida pelo CONAR por considerá-la sexista e apelativa. 
Porém, a proibição gerou mais auê do que os próprios comerciais.
Até o momento já foram registrados mais de 400.000 acessos à versão original do comercial no You Tub.
Aí vem a pergunta: Será que ter a campanha proibida pelo CONAR não fazia parte da estratégia de marketing da Schin?
Num país famoso pelo carnaval, onde as mulheres são "expostas" quase nuas na "vitrine do sambódromo", que já teve 10 BBB sugerindo relacionamentos fáceis e superficiais, dizer que só a campanha desta cerveja desrespeita a figura feminina e incita ao sexo é brincadeira!
Além do mais, o que se pode esperar de um comercial para uma cerveja cujo nome é DEVASSA?
Mas não tem problema, encontramos a solução para a Schin...==> clic na imagem ao lado para ampliá-la.

Aviso: As marcas e slogans usados neste post são utilizados para mera ilustração e fins informativos e pertencem a seus respectivos proprietários. O editor deste blog não tem propriedade sobre elas e nem as subsidia.






Foque no seu talento

Não desperdice seu talento fazendo o trabalho para o qual você está pagando para que seja feito.
Certamente você tem atividades demais para ter que cuidar também do duelo travado com seus concorrentes pela participação de mercado.
Como afirma Julio Ribeiro em seu livro Fazer Acontecer:
Se você pretende ganhar um duelo, comece por comprar um bom revólver.
Procure profissionais competentes mesmo que tenha que pagar um pouco mais caro.
No fim a qualidade acaba compensando o investimento.
80% do investimento em propaganda são custos de veiculação. Só 20% corresponde a criação. Os veículos não dão desconto pela má qualidade da propaganda. Isso quer dizer que, se você fizer um anúncio ruim, paga o mesmo preço para veicular que pagaria por um anúncio bom, com resultados completamente diferentes.
Mas não basta recorrer à serviços especializados, se ainda assim queremos continuar centralizando as atividades em nossas mãos.
Novamente como cita Julio Ribeiro - Ao se contratar o serviço de um profissional especializado em comunicação, o que se tem que esperar é um parceiro capaz. Capaz de descobrir os caminhos mais eficientes para realizar os objetivos da empresa. Mas parceria pressupõe igualdade.
A parceria exige participação na responsabilidade. Exige aceitação e respeito quanto à validade da opinião de cada uma das partes.
Os melhores trabalhos são a somatória das inteligências que dele participaram.
Em outras palavras, os melhores trabalhos são aqueles que agregam as competências do especialista em comunicação (MKT e Publicidade) e do especialista no negócio (Cliente).

terça-feira, 9 de março de 2010

Identidade Corporativa – Por onde começar?

Muitas pessoas acreditam que o desenvolvimento da identidade de uma empresa se resume na criação de um logotipo, e pronto. O que é um enorme erro.
A identidade corporativa é um conceito muito mais abrangente do que a imagem passada por um logotipo. Este é apenas a ponta do iceberg no que se refere à construção da imagem corporativa no mercado. Além dele, fazem parte deste processo: a criação e padronização de todos os materiais impressos e de papelaria, a identificação visual da fachada e dos ambientes internos da empresa, a personalização da frota e dos uniformes dos funcionários, além de todo material utilizado na divulgação da empresa nos mais variados tipos de mídia. Onde o mais importante é integrar todos estes materiais dentro de uma mesma linguagem, criando uma unidade entre eles. É o que chamamos de arquitetura da marca.
Veja abaixo alguns bons exemplos, desenvolvidos pela Agência de Comunicação  Top Asiole , do que vem a ser este mix de materiais seguindo uma padronização :


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Porém é importante lembrar a comunicação é que viabiliza a construção da identidade corporativa, e permite que as organizações gerem no ambiente externo uma imagem institucional coerente e competitiva.
Aqui entra em cena uma habilidade extremamente importante para a construção da marca: Brand Governance.
É a capacidade de projetar e sustentar no mercado, uma imagem sólida e diferenciada capaz de identificar e destacar a empresa diante da concorrência.
É lógico, portanto, concluir que somente através da comunicação estratégica e eficiente da identidade, forma-se uma imagem verdadeira na mente do seu público.
Aí eu lhe pergunto quem deveria fazer este trabalho?
(   ) As pessoas de diferentes áreas tratando da comunicação da empresa, cada uma com sua visão?
(   ) Diversos fornecedores contratados, cada qual para desenvolver um material específico com linguagens e estratégias diferentes?
Parece óbvio que NENHUMA das respostas estejam corretas, não é? Mas é o que mais acontece...
Com certeza deveria ser um profissional ou uma empresa especializada em comunicação integrada ...

segunda-feira, 8 de março de 2010

O significado das figuras geométricas na construção de Logos

Tentar entender o processo de criação de marcas e logos nem sempre é uma tarefa fácil. As tentativas são muitas, mas os resultados...

Deixando as brincadeiras de lado, para entender o significado de um logo precisamos primeiro saber o significado das formas e elementos que o compõem.
Nós possuímos circuitos de reconhecimento de padrões no nosso cérebro que nos fazem enxergar um mundo cheio de geometria. Em outras palavras o inconsciente cria significados para as formas e se conhecermos a "linguagem da mente" poderemos descobrir alguns significados ocultos.
Então vamos à algumas definições:
Linhas retas >> são mais racionais, estão ligadas ao pensar.
Linhas curvas ou orgânicas >> são mais emocionais, ligadas ao fluir.
Quadrado >> Representa força, segurança, racionalidade, imobilidade e poder.
Retângulo deitado >> Indica solidez, estabilidade e fortaleza.
Sabendo disso, fica fácil perceber porque a maioria dos bancos e instituições financeiras tem por base o quadrado ou retângulo deitado.



Retângulo em pé >> Indica crescimento e sustentação
Muito apropriado para construtoras, não acham?...
 
Círculo >> É constituido por uma curva contínua sem fim. Representa estabilidade evolutiva, globalização, universalidade, e também tem a característica centralização, uma vez que cria um limite que funciona como foco.
Você já reparou que os meios de comunicação sempre usam círculos ou figuras circulares? Poque será?Empresas que querem atingir uma grande massa tornando-se populares fazem uso dete recurso. Como a Volkswagen, por exemplo.
 

Triângulo para baixo >> Passa a idéia de mobilidade
Triângulo para cima >> Representa ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade
Vejamos os exemplos: A Leroy Merlin  e a Dicico, duas lojas de materiais de construção, usam o triangulo para cima indicando ascenção com estabilidade, para passar a idéia de construção com solidez.
A Top Asiole Comunicações que é uma agência de comunicação e marketing usou o triângulo para mostrar sua capacidade de conduzir os clientes ao sucesso com dinamismo. O retângulo em pé reforça a idéia de crescimento e sustentação.
O HSBC, além de usar o quadrado como base, trabalha com triangulos em várias direções o que leva a juntar as definições: mobilidade, ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade.



Losango inclinado >> Velocidade, rapidez
Alguém arrisca um palpite do porque os Correios sempre usam este artifício?

Estes são alguns exemplos, mas conhecendo o significado das formas, não é difícil entender outros logos a nossa volta...
Muitas vezes os designers desenvolvem logotipos e não usam formas básicas, como as citadas acima, porém usam outros elementos, muitas vezes subliminares, para transmitir os conceitos para os quais suas marcas foram criadas.
No próximo post falaremos sobre isso.

Aviso: As marcas e slogans usados neste post são utilizados para mera ilustração e fins informativos e pertencem a seus respectivos proprietários. O editor deste blog não tem propriedade sobre elas e nem as subsidia.

quinta-feira, 4 de março de 2010

Os Segredos da Comunicação Visual

Esse pessoal que trabalha com comunicação visual é muito criativo.
Vejam só o que está sendo feito no Canadá!


Dizem que eles estão usando o recurso da comunicação visual para diminuir a velocidade no trânsito. Mas não é só lá fora que a comunicação visual é usada com criatividade. O pessoal da Soma Comunicação Visual já usa este recurso com muita habilidade. Vejam que legal a comunicação que eles fizeram em seu estande para a Feira de Design que eles participaram em 2009 .

Na parede do fundo do estande o que se vê é uma imagem adesivada dando a idéia de maior profundidade ao ambiente. Ficou tão perfeito que não dá para saber onde verdadeiramente o estande acaba. Show!


Eles também utilizaram a comunicação visual para personalizar a lateral dos caminhões de sua frota usando uma imagem que passa a ilusão da lateral aberta. 

Comunicação Eficiente

Daqui para o futuro a comunicação tende a ser mais fácil, dinâmica, encurtando distâncias através da integração de muitas pessoas ao mesmo tempo.
Porém devemos lembrar que este veículo de comunicação restringe a utilização da linguagem não verbal (postura, tom de voz e velocidade da fala) que auxilia na credibilidade do que está sendo dito, por isso devemos suprir esta carência através de um cuidado rigoroso com a transmissão da mensagem observando:
- a correta ortografia;
- a clareza e objetividade da mensagem;
- o cuidado com a dupla interpretação.
Exemplo:
Maria José chegou. => Neste caso quem chegou foi uma mulher
Maria, José chegou. => Pela simples utilização de uma vírgula, quem chegou foi um homem
Daí a importância de uma boa comunicação, senão você corre o risco de comprometer sua imagem sendo mal compreendido.
O ENTRE CLICS tem um compromisso muito grande com a comunicação, visto ser este o principal tema de nossa abordagem, por isso, caso você perceba algum erro ou falta de clareza em nossos posts, por favor, comente para que possamos corrigi-los.

quarta-feira, 3 de março de 2010

futuro tecnológico



Hoje em dia o planeta gira através do computador e daqui para frente como vai ser?
É isso que queremos descobrir com a ajuda de vocês. Um novo mundo, o mundo da tecnologia avançada.
Por isso convido vocês a percorrerem um pouco mais os posts deste blog.

Por que criar um Blog?

Porque quem tem boca vai a Roma, e quem tem teclas vai ao mundo todo...
A corrente criada pelo blog permite o execício da gestão do conhecimento. Aqui vale uma explicação sobre este processo:
Enquanto uma notícia é recebida por uma pessoa, ela é apenas uma informação, mas quando ela passa a ser divulgada, analisada e debatida por um grupo de pessoas, ela entra no processo de gestão do conhecimento e os envolvidos tornam-se agentes multiplicadores.
Visto que ninguém obtem o que não conhece, se você tem conhecimento sobre algo divulgue.
Portanto, participe, comente.