Ação de MKT do governo do ESP p/ o carnaval

A campamha publicitária de prevenção de acidentes nas estradas realizada pelo governo do Estado de São Paulo para o carnaval teve como tema o "Zé Trombada", personagem que representa o indivíduo negligente que faz imprudências no trânsito.
Para reforçar a campanha, foi realizada uma ação de marketing nos pedágios das estradas do estado com a distribuição de máscaras de carnaval com o rosto do "Zé Trombada".
No verso da máscara foi impresso o conteúdo da campanha através do seguinte texto:

 Esse aí é o Zé Trombada, um cara que vive dando mancada.
Enche a cara com a rapaziada e, depois de tomar todas, ele pega a estrada.
Esse Zé Trombada não vale nada.

 Das 20 melhores estradas do Brasil, 19 ficam em São Paulo. O Governo do Estado de São Paulo faz a parte dele, mas ainda tem muita gente sem noção que não colabora. É de matar. Você, que é gente boa, já sabe: se beber, não dirija e respeite os limites de velocidade.

 Neste carnaval, não banque o Zé Trombada. Na estrada, nada de mancada.

 Se analisarmos a ação de marketing em relação ao conteúdo, verificamos uma contradição. Ao distribuir máscaras com o rosto do Zé Trombada na verdade o incentivo é o inverso do que se espera. Uma máscara pode ser interpretada como um instrumento para esconder uma verdadeira realidade. Quem usa uma máscara, pode inconscientemente estar camuflando um comportamento.
 Assim, o que podemos interpretar com esta ação?
Ao distribuir a máscara do Zé Trombada não estaremos incentivando as pessoas a assumirem
o seu comportamento imprudente e negligente no trânsito?
Qual sua opinião a respeito? Comente

Analise de comerciais - Wizard 2012

Temos que reconhecer que agora a Wizard acertou no comercial. 

Já analisamos aqui comerciais da Wizard que davam dupla interpretação em sua mensagem, mas esta nova campanha (2012) conseguiu apresentar adequadamente a mensagem proposta. A caneta wizpen serviu de coadjuvante no enredo e não protagonista como acontecia na campanha anterior. Neste caso, o que se vende é o serviço prestado e não a caneta, exclusivamente.

Qual sua opinião a respeito? Comente

Análise de comerciais - Itau

A nova campanha do Itau sobre sustentabilidade tem sido motivo de muitos comentários. Nós aqui no Entreclics não poderíamos deixar este assunto passar em branco.
Temos que dar os parabéns. Só não sabemos bem a quem.
Se deve ser para a equipe de criação que teve um senso de oportunismo aliando uma ideia criativa à um vídeo já existente na internet; ou se deve ser para a equipe de produção que conseguiu extrair toda a graça e desenvoltura do bebê.
Acho que os parabéns devem ser mesmo é para o protagonista, pois este bebê deu um show de espontaneidade fazendo com que o comercial ficasse simpático e gostoso de assistir :)
Foi muito feliz a utilização do bebê e principalmente explorando sua felicidade, afinal é quase  universal a reação de sorrir para um bebê. 
Uma equipe de pesquisadores da Universidade de Oxford descobriu o motivo desta reação.

É uma resposta instintiva que de nosso córtex medial orbito-frontal que nos faz sentir bem diante de um bebê. É como se fosse uma recompensa.

Também já foi comprovado que o riso é contagiante.

Os cientistas descobriram que isso ocorre devido a ação dos neurônios-espelho que estão ligados à nossa capacidade de compreender um sentimento, imitar gestos e entender seu significado. Imitando o riso de outra pessoa o cérebro desempenha um papel importante na interação social, já que essa "reflexão de risos" ajuda os indivíduos na construção de relações positivas fortalecendo os laços que já existem. 

Portanto, nada mais oportuno do que unir a figura de um bebê e provocar a reação de riso contagiante!

Cartões Corporativos - Natal 2011

Aí vão duas opções de cartões de Boas Festas. Aproveitem. 

Vejam também outros exemplos de Natal e Ano Novo 

Cartões Corporativos - Ano Novo

Mais um fim de ano se aproxima.
Aproveite que ainda dá tempo de enviar um cartão para pessoas queridas.

O poder das redes sociais

Sorria, você está sendo filmado!

É a cada dia mais comum nos depararmos com esta mensagem.
O avanço tecnológico traz em sua bagagem a facilidade de registro e monitoramento através de fotos e filmes, e muitas vezes em tempo real.
Basta colocar os pés para fora da porta para estar participando de um  BBB da vida real.
A começar pelos celulares onde as câmeras tornaram-se um acessório indispensável, estamos a todo momento expostos a um universo de paparazzi a nos seguir.
Para a grande maioria das pessoas este monitoramento indiscriminado é considerado uma invasão de privacidade. Muitos estão engajados na luta pelo direito de manter-se no anonimato. Porém, quando transportamos esta situação para o ambiente virtual, o que se vê é justamente o oposto.
As redes sociais são uma porta aberta para a exposição, mas isso pouco importa para os milhões de usuários que criam seus perfis em várias delas, mesmo sabendo que estão publicando suas informações para quem quiser ver. Engana-se quem acha que consegue manter seus dados visíveis apenas para um público restrito. Depois de publicadas na rede é muito difícil manter controle sobre suas informações.
Com a integração existente entre as várias plataformas é muito simples saber o que uma pessoa está postando, curtindo, seguindo ou comentando. Não é preciso ser nenhum detetive para saber por onde ela anda navega e traçar-lhe um perfil . Afinal, este é o propósito destas plataformas: criar uma única rede.
Isso é ótimo e desejável no âmbito corporativo, onde vale toda forma de exposição para vencer a concorrência. As empresas podem e devem aproveitar o potencial de divulgação destas redes para se aproximarem de seus clientes.
Mas e quanto aos indivíduos, será saudável esta exposição? Pergunto não só em termos pessoais, como também profissionais. Atualmente os processos de seleção têm incluído em suas etapas a verificação da vida virtual dos candidatos antes da contratação. Portanto não adianta comportar-se "profissionalmente" no Linkedin e sair causando no Twitter por exemplo.
Tenho certeza de que este é um processo sem volta, mesmo porque, não dá para sair descurtindo, ou despublicando tudo o que há na rede. O que precisamos é ter um comportamento na internet, semelhante ao que temos quando lemos a frase: Sorria, você está sendo filmado, saber que do outro lado do monitor tem sempre alguém nos observando...

E você o que acha a respeito? Como se comporta na rede? Deixe seu comentário.

O marketing B2B é menos criativo?

Criar para a publicidade B2B (Business to Business) é mais difícil, não porque a criatividade seja menor, mas porque o espaço criativo é mais delimitado.
Primeiro, vamos entender o que move a publicidade B2C (Business to Consomer) para bens de consumo:
Para vender um produto, a publicidade deve despertar no consumidor uma necessidade, fazendo com que para ele, o produto represente algo extremamente necessário. Assim, a publicidade valoriza os benefícios dos produtos explorando sensações e emoções através de aspectos como prestígio, status, bem estar, etc. O conteúdo deste tipo de publicidade é voltado para o indivíduo, ainda que “este” seja muitos milhões de consumidores. Eles recebem “individualmente” as informações difundidas pela campanha publicitária.
Ao contrário, na publicidade B2B as emoções individuais são deixadas de lado, pois o "consumidor" é um comprador e procura cumprir com responsabilidades e atender a objetivos de produtividade, de segurança e também financeiros. Assim, não adianta apelar para o seu lado emocional da mesma forma que no B2C.
Uma pesquisa realizada pela Universidade de Northwestern e pela Escola de Dartmouth mostra que quando os usuários procuram atender seus desejos ou seus objetivos de realização pessoal, eles se interessam por mensagens abstratas que apelam para o emocional. Por outro lado, quando eles procuram cumprir suas responsabilidades dentro do ambiente corporativo, eles se atraem por mensagens concretas na hora de escolher um produto.
Por isso, é fácil perceber uma grande diferença entre os materiais publicitários destinados a cada segmento.
A publicidade B2B é menos emocionante, mas nem por isso menos criativa. Ao contrário, tende a ser até mais criativa visto as limitações que seu público lhe impõe.

E você, acha que a publicidade destinada ao segmento B2B poderia ser mais criativa? De que forma? Em quais aspectos? Deixe sua opinião.

Análise de Comerciais- Caneta que fala - Wizard 2

Começou a ser veiculado na TV um novo comercial da Wizard.
Seguindo a mesma linha do anterior (veja análise aqui), o comercial mostra um garoto lendo um livro em inglês, quando a mãe lhe pergunta se ele está falando sozinho.
Ele responde que não é ele mas a caneta da Wizard quem está falando.

A mãe indignada pergunta se por acaso caneta fala.
A cena seguinte mostra que ao passar a caneta pelo texto ela faz a leitura em inglês do que está escrito.

Em termos tecnológicos, é realmente uma inovação o recurso utilizado pela Wizard para ajudar no aprendizado, porém em relação à comunicação fica novamente a dúvida: dentro do contexto do comercial, qual é o papel da escola no aprendizado do idioma? Afinal, mais uma vez o garoto parece autodidata no aprendizado do inglês.
O que você acha? Comente.
Gostou desta análise? Não deixe de ver a de outros comerciais.

Logotipos Circulares - participação do internauta

Olá, pessoal,
Este é mais um logotipo desenvolvido dentro de nossa proposta de formas circulares.
Ele foi enviado pelo VitorNavarreti.
Com isso percebemos que as possibilidades são infinitas.
Por isso convido a todos a fazer como o Vitor e continuar participando, colocando as idéias para funcionar na criação de novas opções.

Valeu, Vitor.

Estratégia da Bombril para divulgação via web

A Bombril lançou uma campanha institucional intitulada "mulheres evoluídas" visando atingir o público feminino, que apresenta um novo perfil no mercado: mulheres modernas que atingiram um nível de independência em relação aos homens.
A campanha conta com 6 comerciais para TV utilizando a linha humorística para passar a mensagem de que os produtos Bombril evoluíram junto com as mulheres.

Nosso objetivo não é analisar os comerciais, mas avaliar como é possível utilizar mídias sociais e suas ferramentas para dar suporte às mídias de comunicação de massa.
A Bombril utilizou a idéia desta campanha como enredo para criar a base de um videomix da Pinpix.

Para quem não conhece o Pinpix é um site que permite criar animações com montagem de fotos sobre a base de um vídeo para publicação em redes sociais e ou envio por e-mail. Como os vídeos são bem humorados e podem ser personalizados com fotos de conhecidos, eles rapidamente se espalham sem muito esforço.
Além de dar apoio à campanha nas mídias convencionais, o videimix da Bombril mostra vários de seus  produtos sob forma de mershandising, o que não é nada mal para uma ferramenta de comunicação em massa. Este é um bom exemplo de campanha viral com ar de inocente, mas que com certeza teve muito neurônio queimado em seu planejamento.