terça-feira, 23 de fevereiro de 2016

Desorganização contribui para a criatividade?


Todos imaginam que quanto mais organizado o ambiente de trabalho, melhor fluirá o serviço, que ter fácil acesso a tudo e manter o escritório sempre arrumado, ajudam no rendimento.

Porém,  nem sempre esse ideal é funcional. Estudos comprovaram que estudar ou trabalhar em um local desorganizado estimulam a criatividade.

Em uma das pesquisas 48 estudantes foram separados em duas salas e ambos os grupos deveriam pensar em dez novas utilidades para uma bola de pingue-pongue, no final os estudantes que estavam na sala mais bagunçada encontraram soluções mais criativas para o problema.

Em outro estudo 188 adultos deveriam escolher entre dois alimentos, um rotulado como “clássico” e o outro como “novo”. As pessoas que estavam em salas desorganizadas tenderam a escolher os produtos com a denominação “novo”, enquanto os da sala organizada tenderam a escolher o “clássico”.

Sendo assim, é possível concluir que a organização está relacionada com atitudes formais, rígidas, tradicionais, enquanto a bagunça busca romper com essa convenção, inspiram as pessoas a buscar novas saídas, novas ideias, o que é importantíssimo para a criatividade.

Avaliando historicamente essa teoria podemos verificar que toda grande revolução foi resultado de uma “grande bagunça”, tentando fugir do tradicionalismo. Pessoas que foram criativas e buscaram novas maneiras para mudar o comum.

Porém, é necessário entender que quando se fala de ambientes desorganizados isso não significa estar em um local fisicamente bagunçado, muitas vezes a desordem está em mudar as coisas superficialmente.

Um telefone que sempre ficou do lado direito, colocado agora, do lado esquerdo, muda a rotina, e faz com que a pessoa pense de forma diferente. Atender o telefone com outra mão muda o cotidiano e assim traz pequenas mudanças, por exemplo, atendendo o telefone com a mão direita a pessoa (se for destra) fica limitada para escrever algo, mas pelo fato do telefone estar à sua esquerda, ela é motivada a inovar usando a mão esquerda para atender, e a direita fica livre para pequenas anotações.


A desorganização cria novas oportunidades! 

E você, prefere a ordem ou a desordem? Comente

sexta-feira, 11 de outubro de 2013

Significados do triângulo em trabalhos gráficos

Já falamos sobre o significado das formas geométricas na construção de logotipos e também já analisamos o uso do QUADRADO e do CÍRCULO nestes logos

Agora, conforme sugestão de um leitor de nosso blog,  vamos estudar melhor os SIGNIFICADOS DO TRIÂNGULO

As figuras geométricas podem trazer além do seu significado evidente, significados mais profundos, culturais ou místicos. Segundo Immanuel Kant, nós não enxergamos as coisas como elas são, mas como nós somos. Isso prova que a nossa percepção sofre influência da situação, da cultura e de nossas experiências.

O triangulo sempre foi utilizado como símbolo de divindade.
É a primeira figura fechada que se obtêm sobre uma superfície plana, já que não é possível produzir nenhuma figura fechada com uma ou duas retas, mas com três retas se obtêm o triângulo.
Representa o equilíbrio e a dissolução das polaridades. Dois opostos ou forças se unem num harmônico terceiro ponto, o equilíbrio ou a síntese.

O triângulo indica trindade, assim temos a representação das ideias de:
Começo – meio – fim
Passado – Presente – futuro
Pai - mãe – filho
Pai – Filho – Espírito Santo (Santíssima Trindade)
Pensar – falar – agir
Comprimento – largura – altura ( tridimensional)

Se a ponta estiver voltada para cima, ele simboliza características masculinas, ascendentes que se elevam como o fogo e o ar. Quanto mais pontuda for, mais indica dinamismo e iniciativa.


Com a ponta voltada para baixo, simboliza o feminino,  indica o físico, o terrestre e explora a profundeza.

Além disso, já abordamos na postagem sobre as formas geométricas outros significados do triângulo:

Triângulo para baixo >> Passa a idéia de mobilidade, equilíbrio


O logotipo da Mineradora Vale passa a ideia de equilíbrio o que vem de encontro com o o seu slogan:  Não existe futuro sem mineração. Não existe mineração sem pensar no futuro das pessoas. Ou seja o equilíbrio da atividade e meio ambiente.

Triângulo para cima >> Representa ascenção, sucesso, dinamismo e estabilidade



Assim, a  Top Asiole Comunicação Integrada que é uma agência de comunicação e marketing usou na modernização de seu logotipo o triângulo para mostrar sua capacidade de contribuir para o crescimento de seus clientes através de uma atuação dinâmica. 

quarta-feira, 5 de junho de 2013

FONTES: design x aplicação



O SIGNIFICADO DAS FORMAS GEOMÉTRICAS NAS FONTES TIPOGRÁFICAS
E SEU USO NA CONSTRUÇÃO DE LOGOTIPOS


A diversidade de opções em matéria de fontes oferece infinitas possibilidades aos designers no momento da criação, o que pode tornar-se uma tarefa desanimadora e complexa a de combinar características visuais com mensagens que o projeto deve passar.
Embora a experimentação possa conduzir a resultados interessantes, o tempo consumido muitas vezes inviabiliza esta tentativa e acabamos, para não errar, por escolher as fontes que já conhecemos.
Porém, com um pouco de conhecimento é possível ousar sem comprometer o resultado do projeto.
A primeira coisa que devemos nos lembrar é que a fonte cumpre um papel de transmitir uma mensagem, portanto temos que assegurar que a mensagem será bem recebida e passível de "tradução" (leitura).
Outro fator importante a ser considerado é o público alvo a ser atingido. Por exemplo: Para pessoas de mais idade, evite fontes pequenas ou muito leves. Para crianças em fase de alfabetização deve-se evitar fontes com muitos detalhes ou fantasia que podem gerar confusões na "decodificação".
A escolha da fonte normalmente se dá pelas suas características visuais, então é importante conhecer as características que classificam as famílias tipográficas:










O desenho das letras, em cada uma das famílias, confere uma "personalidade" tipográfica à fonte. O significado das formas das letras segue praticamente o mesmo critério que encontramos ao analisar o significado de algumas formas geométricas.
Desta forma, se associarmos cada fonte com a respectiva forma geométrica que a compõe, teremos reveladas suas principais características. 

Exemplificando: 









Tomando-se como base (para padronizarmos) algumas fontes sem serifa e com o mesmo "tamanho" de corpo, percebemos que cada uma se encaixa melhor em determinada forma geométrica. Suas características estão intimamente relacionadas com os significados destas formas em que estão contidas. 

Assim, podemos dizer que a fonte inserida no quadrado passa a ideia de firmeza, tecnologia, organização

Já a que está no retângulo deitado não deixa dúvidas quanto a estabilidade

No retângulo de pé a fonte passa a sensação de crescimento, ascensão

Fontes que se ajustam a um losango inclinado indicam movimento (as variações de italic também se enquadram neste caso).

Quanto as fontes inseridas no triângulo, a sensação é de sucesso e dinamismo

A elipse, bem como as fontes nela inscritas representam a ideia de movimento, transformação e modernidade

O círculo confere às fontes características orgânicas, naturais e flexíveis.


Vejam mais detalhes sobre a análise das formas geométricas em nossas postagens:





Além da influência das formas geométricas na qual estão embutidas, as fontes também têm seu uso determinado por características de sua condição gráfica propriamente dita. 

Assim, fontes serifadas normalmente são usadas em blocos de texto (livros, jornais, revistas), pois as serifas tendem a guiar o olhar através do texto: o ser humano lê palavras ao invés de letras individuais, com isso, as letras serifadas parecem juntar-se devido aos seus prolongamentos, unindo as palavras.

" A boa tipografia deve ter 
a transparência de uma taça de cristal 
que permite ver claramente o vinho
sem interferência." 

Beatrice - editora da Monotype Recorder 

Nesta categoria, a Times é sem dúvida a mais popular das fontes, principalmente para o uso comercial, o motivo está nas características que se buscou quando a fonte foi criada: ser uma fonte masculina, direta e simples.

Já as fontes sem serifa costumam ser usadas em títulos e chamadas, pois valorizam cada palavra individualmente e tendem a ter maior peso, chamando a atenção, já que parecem mais limpas. Elas são perfeitas para exibição de textos digitais pois transmitem sensação de limpeza, clareza, organização, fatores primordiais para atrair o visitante à leitura.

Fontes condensadas são ótimas para economizar espaço, porém devem ser evitadas em outdoors, por exemplo, onde a leitura deve ser muito ágil pois geralmente é feita com o espectador em movimento. 

Fontes scripts, que imitam a escrita humana são largamente utilizadas em trabalhos mais elaborados como diplomas e convites, pois seguem tendências tradicionais vindas da Idade Média, seu desenho sugere classe, tradição, elegância, antiguidade.

quinta-feira, 4 de abril de 2013

Análise do comercial do Mercedes Benz Classe A

Acabei de assistir o novo comercial do Mercedes Benz Classe A e sinceramente não consegui ter uma opinião formada a respeito. 
Por um lado eu amei, achei uma ótima sacada aproveitar um hit de sucesso e  associá-lo ao produto. Por outro fica a dúvida: o conteúdo está adequado ao público alvo?
O vídeo apresenta o novo Classe A com a trilha do funk Ah lelek lek lek, (música Passinho do volante) e associa o Ah da música com o A de classe A.




Antes de analisar o comercial, fiz uma pesquisa para conhecer mais sobre o carro e os objetivos da montadora.Lançado em duas versões, Style que sai por R$ 99.900,00 e Urban que custa R$ 109.900,00, o Classe A chega ao mercado para combater seus arquirrivais Audi A3  e o BMW Série 1.A meta da montadora é vender duas mil unidades neste ano, e o alvo é atingir principalmente os jovens já que a marca é tradicionalmente associada a consumidores mais velhos.Concordo que o funk é uma linguagem jovem e ousada, mas daí a associá-lo a um bem de R$100.000,00 há uma distância enorme.Será que atualmente para fazer sucesso em publicidade basta criar uma campanha viral, não se importando com os velhos conhecidos critérios de marketing, como os múltiplos P´s, por exemplo? Onde fica a adequação do conteúdo ao público alvo? Uma coisa é atingir e contagiar o público ( nesse quesito o comercial é perfeito, coloca o produto na "boca do povo" principalmente pelo refrão grudento), outra é trazer retorno.Propaganda é o ato de divulgar produtos, ações e ideias. Já a publicidade é fazer isso com o intuito de gerar lucro para o anunciante. Portanto, como propaganda, o comercial está de parabéns, agora como publicidade... fica a dúvida.Parece que a publicidade adquiriu uma nova filosofia, a do "aparecer" a qualquer custo sem se importar se para isso desqualificamos nosso produto ( como neste caso). A culpa é de todos nós, que damos valor além do merecido a programas do tipo reality show, (que de realidade não têm nada), ou quem sabe a culpa é do governo que incentiva a venda de carros com redução de IPI, fazendo com que qualquer pé de chinelo tenha um carro, mas cultura que é bom, nada. O fato é que a nova safra de criadores sente-se pronta para ousar frente as múltiplas possibilidades oferecidas pelas novas mídias, mas na verdade, ao que parece, ainda está perdida. :(E você o que achou do comercial? Comente.

segunda-feira, 1 de abril de 2013

Marketing pessoal no Facebook

Cuidado com a sua imagem nas redes sociais, através da foto do seu perfil é possível descobrir muitas coisas sobre você. O tipo de foto escolhida pode revelar características da sua personalidade.
Veja no quadro abaixo o que as pessoas podem estar pensando sobre você:


1 - Foto olhando para o horizonte: Auto estima elevada, reflexiva, seriedade.
2 - Foto tirada por outra pessoa sem que se note: Espontaneidade, desencanada com a aparência, aceitação.
3 - Foto antiga, de bebê / criança: Conservadora, insegura, carência de atenção.
4 - Foto com o parceiro: Abre mão da individualidade, necessita de proteção.
5 - Foto com os amigos: Valoriza muito a diversão, necessita de afirmação social.
6 - Foto com a família: Valorização da família, apoio.
7 - Foto de viagem: Afirmação social de status, culta, moderna.
8 - Foto 3x4: Pessoa prática, desencanada ou desinformada.
9 - Foto do reflexo no espelho: ingenuidade, vaidade, insegurança com a própria imagem.
10 - Foto fazendo pose tirada por si mesmo: Praticidade, vaidade.
11 - Foto escondendo o rosto, zoom de uma parte do corpo ou de costas: Pessoa reservada, medrosa, baixa auto estima, tímida.
12 - Foto com super efeito: descontente com sua imagem ou domina os recursos tecnológicos.
13 - Foto de animais: Infantilidade, dificuldade de relacionamento, carência de atenção.
14 - Foto de obra de arte: Necessidade de afirmação cultural, não quer se expor.
15 - Foto de propaganda ou religião: quer usar a imagem para convencer, pessoa sem ponderação



quarta-feira, 13 de março de 2013

Análise do Logotipo dos Supermercados Pão de Açúcar

Por sugestão da internauta Adriana Peres Quadro, resolvemos fazer a análise do logotipo do Pão de Açúcar.


Em pesquisa na internet encontramos a seguinte explicação para a linha de criação deste logo:

"O logotipo do Pão de Açúcar quer trazer maior transparência e luminosidade, remetendo ao frescor dos produtos. O formato mais arredondado deseja conferir calor humano. O uso de traço contínuo foi inspirado na imagem do infinito." 

Indo mais a fundo na análise podemos supor que o aspecto orgânico e humanizado do logo traz uma proximidade com o consumidor. Se relacionarmos o formato arredondado ao slogan utilizado pela rede: Lugar de gente feliz, podemos associa-lo à forma de um coração o que reforça ainda mais a questão humana, emocional.
A ideia de infinito pode ser relacionada com a atividade varejista de criar um ciclo sem fim com o consumidor, além de sugerir capacidade interminável para atender a demanda com um "estoque que nunca acaba".
Quanto a cor adotada,  (veja o significado das cores) o verde representa vigor, frescor, esperança, juventude e calma, atendendo perfeitamente a proposta da linha de criação.
O branco, por sua vez, passa a ideia de aproximação o que conduz novamente ao encontro do público alvo.
A tipologia usada também passa a impressão de orgânica por ser arredondada e sem muita rigidez na forma.

Agradecemos a participação de Adriana e convidamos a todos para, como ela, sugerirem ideias de postagens.

A boa consultoria é aquela que mostra o que não se quer ver

Já ouvi muitos empresários reclamarem que ao contratarem consultores para auxiliá-los em determinados aspectos empresariais a consultoria não trouxe o resultado esperado.
O maior problema, na maioria das vezes, não está na eficiência da consultoria, (claro que existem casos e casos...) mas no que se espera delas.
A boa consultoria é aquela que mostra aquilo que não se quer ver, que indica ações que não se quer tomar, e mostra caminhos que não se quer seguir.


O problema é que muitas vezes quem contrata um consultor espera dele uma determinada resposta e se decepciona ao ouvir algo completamente diferente. Bom, se a resposta correta fosse aquela esperada pelo contratante, ele não precisaria de consultoria nenhuma pois já saberia o que fazer.
A visão externa do negócio, sem vícios nem idéias pré concebidas proporciona ao consultor a clareza da situação, muitas vezes obscura para o empresário que lida com decisões emocionais e políticas.
Uma consultoria só dará certo se o contratante estiver disposto a seguir pelo novo caminho proposto, caso contrário será o mesmo que ter uma bússola sem agulha, não te levará a lugar nenhum, perda de tempo, e dinheiro.
Qual sua opinião a respeito?



segunda-feira, 28 de janeiro de 2013

Aprenda samba para a Copa de 2014


O mascote da Copa do Mundo de 2014 já tem nome. 
"Fuleco" foi o nome escolhido por voto popular e  batizará o tatu-bola, mascote que representará o Mundial que o Brasil sediará em menos de dois anos. 
O nome, segundo a Fifa, é a união de "futebol" e "ecologia".
"Fuleco" recebeu 48% dos votos." Zuzeco", por sua vez, recebeu 31% das escolhas, enquanto Amijubi, a menos atrativa, ficou com 21%. 
Pois é, amigos, aos poucos os preparativos para o evento estão ficando prontos para receber os torcedores do mundo inteiro.
Nós, como anfitriões, temos a obrigação de receber muito bem todos os visitantes, apresentando tudo o que de melhor nosso país tem a oferecer. 
O samba é um dos símbolos da nossa cultura e como bons brasileiros devemos estar preparados para mostrar esta modalidade de dança a qualquer momento.
Se você não sabe dançar "samba no pé", não se preocupe.
Preparamos um vídeo bem didático, diferente de tudo o que você já viu, que ensina o passo-a-passo do samba para iniciantes e estrangeiros usando apenas uma folha de papel.
Assista e descubra que o samba é mais fácil do que você imagina!



segunda-feira, 17 de setembro de 2012

Nome para mascote da Copa de 2014




















No processo criativo, a argumentação muitas vezes contribui para a aprovação da ideia. Entender o processo que levou o artista a chegar em determinado resultado ajuda a aceitá-lo. Mas no caso das sugestões de nomes para o mascote da Copa, não há argumentação que convença.

A FIFA colocou três opções em votação para nomear o tatu bola, animal escolhido para sr o mascote da copa de 2014:
Amijubi, Fuleco e Zuzeco.
Sofrível para um país tão rico em criatividade e que sempre se destacou internacionalmente no segmento publicitário.
Pior do que as opções são as defesas apresentadas para cada uma:

"Amijubi é a união das palavras "amizade" e "júbilo", duas características marcantes da personalidade do nosso mascote e que refletem a maneira de ser dos brasileiros. Além disso, esse nome tão original está ligado ao tupi guarani, em que a palavra "juba" quer dizer amarelo – a cor predominante no mascote!"

"Fuleco é a mistura das palavras "futebol" e "ecologia", dois componentes fundamentais da Copa do Mundo da FIFA Brasil 2014. O nome do nosso mascote mostra como essas duas palavras combinam perfeitamente e ainda incentivam as pessoas a ter mais cuidado com o meio ambiente."

"Zuzeco foi formado dos elementos principais de "azul" e "ecologia". Azul é a cor dos mares da maravilhosa costa brasileira, dos rios que cruzam o país e do nosso lindo céu. E é também, claro, a cor da carapaça especial do mascote. Ele sabe que pertence a uma espécie vulnerável e por isso, também sabe o quanto é importante divulgar e incentivar a conscientização ecológica entre seus amigos do mundo inteiro."

Com relação ao nome Amijubi, é preciso lembrar que para se popularizar um nome é preciso que ele atinja todas as classes sociais, e o adjetivo "Júbilo" com certeza não faz parte do universo da maioria da população brasileira.

Já os nomes Fuleco e Zuzeco não tem boa sonoridade e lembram respectivamente os termos fuleiro e zoeira que não são muito apropriados para estar relacionado a um mascote de um evento como este.

Infelizmente com estas opções fica difícil decidir :(

O que você acha? Que nome escolhe? Comente

sexta-feira, 11 de maio de 2012

O que são Memes?

Os Memes estão cada vez mais presentes nas redes sociais. 
Mas o que são?
Tecnicamente os memes são conceitos, fotos, vídeos, celebridades que se popularizam rapidamente pela rede, ou seja um fato viral. Porém, popularmente falando, os memes são personagens engraçados que comentam fatos do cotidiano.
Veja o exemplo:

OS MEMES DA TOP ASIOLE
EXPLICAM CONCEITOS DE MARKETING



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